藏醫(yī)藥作為民族醫(yī)藥中的一枝奇葩，在其發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中形成了完整的藏醫(yī)藥學(xué)體系，并且采用青藏高原許多特殊的藥材，經(jīng)過獨(dú)特的生產(chǎn)工藝，對(duì)許多疾病有獨(dú)到的療效。 歷史上，藏族地區(qū)的佛教寺院一直是藏醫(yī)藥傳播、繼承、發(fā)展的核心，藏醫(yī)藥的許多大師都是喇嘛、活佛。由于這個(gè)原因，再加上西藏與內(nèi)地在宗教、文化、習(xí)俗上的差異，使內(nèi)地的廣大消費(fèi)者、醫(yī)務(wù)工作者，甚至醫(yī)學(xué)專家對(duì)藏醫(yī)藥、藏文化基本不了解。
如何使醫(yī)生、患者和廣大OTC消費(fèi)者接受過去所不了解、不熟悉的藏藥？站在產(chǎn)業(yè)的高度，作為藏藥龍頭企業(yè)的奇正藏藥集團(tuán)董事長(zhǎng)雷菊芳認(rèn)為，首先要解決藏醫(yī)藥的文化傳播問題。只有文化傳播工作到位了，才有產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)會(huì)和持續(xù)成長(zhǎng)的空間。
多渠道傳播藏醫(yī)藥文化
文化是經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的先行者，這句話在全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中不斷被反復(fù)證明。早期西方傳教士來到中國(guó)，首先帶來的是西方宗教和文化，后輔以堅(jiān)船利炮，隨后才是產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模入侵。如今是和平年代，不需要堅(jiān)船利炮，好萊塢與《大長(zhǎng)今》演繹著同樣的傳奇，以人們喜聞樂見的形式，淋漓盡致地傳播了西方的價(jià)值體系，韓國(guó)的倫理道德、保健養(yǎng)生和飲食文化，為韓國(guó)保健品、服裝、西方奢侈品以及各種檔次的消費(fèi)品在中國(guó)創(chuàng)造了良好的品牌形象和家喻戶曉的知名度。這些現(xiàn)象，再一次印證了奇正藏藥集團(tuán)董事長(zhǎng)雷菊芳決策：要發(fā)展產(chǎn)業(yè)、開拓市場(chǎng)，首先要做好文化的傳播。
藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的根基是藏醫(yī)藥文化。“藏醫(yī)藥文化博大精深，體系完備。要把這種文化轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)，中間有很深的鴻溝，而藏藥企業(yè)恰恰需要搭建這樣一座橋梁，以溝通文化和產(chǎn)業(yè)，這是當(dāng)務(wù)之急。”雷菊芳表示。奇正自成立以來，一直不遺余力地通過各種形式、各種渠道宣傳和介紹藏醫(yī)藥文化。
藏醫(yī)藥文化是藏文化不可分割的有機(jī)組成部分，因此，傳播藏文化是奇正文化傳播工作的一個(gè)方向。1994年到1995年間，奇正藏藥集團(tuán)在紙媒上開辟專欄，持續(xù)50多期系列介紹藏醫(yī)藥理論和藏醫(yī)藥傳奇人物，普及藏醫(yī)藥文化。1996年6月，公司成立之初，奇正組織藏文化歌舞團(tuán)到全國(guó)各地進(jìn)行巡回演出，開始了文化營(yíng)銷的嘗試。后來，奇正藏藥集團(tuán)還組建了雪域妙音合唱團(tuán)，在2005年春節(jié)舉辦了“奇正藏藥2005新年音樂會(huì)”，創(chuàng)造性地運(yùn)用高雅音樂的表演形式，挖掘和表現(xiàn)藏民族豐富多彩的民間音樂、宗教音樂，將優(yōu)秀的人類精神文明成果弘揚(yáng)光大。這些豐富的、創(chuàng)造性的傳播工作，在給各地群眾帶去豐富的藏文化的同時(shí)，也樹立起了奇正在公眾中的品牌形象。
藏醫(yī)藥文化的傳播是奇正的一項(xiàng)重點(diǎn)工作，也是董事長(zhǎng)雷菊芳親自操心、盡力推動(dòng)的一項(xiàng)工作。通過組織召開藏醫(yī)藥研討會(huì)、贊助出版藏醫(yī)藥典籍和科普讀物、舉辦藏醫(yī)藥學(xué)校等，多年來，奇正開展了大量富有成效的工作。2003年，奇正藏藥贊助出版了《雪域愿望樹》，推廣藏醫(yī)藥知識(shí)。2004年，經(jīng)過歷時(shí)2年的籌備，奇正藏藥集團(tuán)創(chuàng)辦的“貢布曼隆宇妥藏醫(yī)學(xué)校”正式落戶藥洲米林。今年初，奇正藏藥支持了《藏醫(yī)四部醫(yī)典八十幅曼唐釋難·藍(lán)琉璃之光》及《先哲遺書——藏醫(yī)藥孤本精選》幾十冊(cè)藏文古籍的搶救出版工作，讓藏醫(yī)藥人士深感欣慰。
作為一種文化的傳播，需要有資金的投入，更要從點(diǎn)滴做起。這種傳播的意識(shí)，實(shí)際上已經(jīng)深入到奇正的企業(yè)文化核心，成為了一種信仰。記者在奇正林芝的藥廠看到，這座GMP的現(xiàn)代化工廠，不但整個(gè)工廠建筑外觀和內(nèi)部裝修是典型的藏族風(fēng)格，還有一個(gè)藏醫(yī)藥的展室，收藏了許多珍貴的唐卡、掛圖、藏醫(yī)藥用具等，每個(gè)來到這里的人，都會(huì)對(duì)藏醫(yī)藥有一個(gè)嶄新的認(rèn)識(shí)，被藏文化深深吸引。
